一九九六年夏，夜市小販魏紅偶遇失散多年的丈夫，本以為一家人終于可以團(tuán)圓的她，卻在傾其所有，替丈夫還清債務(wù)后，發(fā)現(xiàn)丈夫在外已有妻女。孤立無援之際，對魏紅暗戀已久的大志出手相助，不但替她擋去所有的麻煩，還給予無微不至的照顧，兩人情感逐漸升溫。這讓與大志有著舊情的方中鈴妒火中燒，不斷暗中給魏紅制造麻煩。一場突如其來的大火，讓魏紅損失慘重，浴火重生后的魏紅，答應(yīng)了大志的求婚。這一行為徹底激怒了方中鈴，她決定利用房地產(chǎn)商對市場的改建計(jì)劃對魏紅等夜市小販展開毀滅性報(bào)復(fù)。大志帶領(lǐng)小販們奮起反抗，卻在此過程中意外身亡。中鈴遭受打擊，精神失常。魏紅帶著對大志的無盡思念，堅(jiān)強(qiáng)地迎接即將到來的新生活。
民國時(shí)期，在新文化的沖擊影響下，服飾文化進(jìn)入了一個(gè)繁榮、多元化的時(shí)代，各式各樣的美服爭奇斗艷，百花齊放。同時(shí)，彩云鎮(zhèn)的云衣坊與秦府布莊也正上演著激烈的競爭。而性格活潑、從小在大雜院長大的米酒兒則是為了生活而劫富濟(jì)貧的“流水俠”。原本并無關(guān)系的兩個(gè)人，因?yàn)榫苾簽榱硕惚芄俑疂M城通緝，遇見了與自己長相一樣的鹿以菱，陰差陽錯(cuò)之下，酒兒以鹿以菱的身份欲混入云衣坊，也為此鬧出許多烏龍笑話。而駱胤燃對這個(gè)性情大變的“鹿以菱”也一路從懷疑、試探、防備走向欣賞和吸引。同時(shí)，曾與酒兒在彩云鎮(zhèn)烏龍相識(shí)的上海商會(huì)之子裴卓（范曉東飾）前來云衣坊和秦府考察，在幫助酒兒躲過駱胤燃試探的同時(shí)也給逐漸升溫的“燃酒”戀情帶來了不小的考驗(yàn)。
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